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한빛출판네트워크

뱅크 4.0

금융계 미래학자 브렛 킹의 BANK 시리즈 최종편

  • 저자 : 브렛 킹
  • 번역 : 장용원
  • 출간 : 2020-06-15
  • 페이지 : 408 쪽
  • ISBN : 9791157844166
  • 물류코드 :3295
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50년 뒤 뱅킹은 어떤 모습일까?

코로나로 갑자기 다가온 뱅크 4.0 시대 

 

지난 40년을 거치며 은행 지점이 은행 업무에 접속하는 유일한 채널이던 시절에서 이제는 고객이 디지털로만 은행 업무에 접속하는 디지털 옴니채널의 시대가 되었다. 문제는 대부분의 은행이 기존의 전통적인 뱅킹 모델에 그저 기술만 추가한다는 것이다. 신청서를 예로 들면, 은행 지점의 종이 신청서가 온라인의 전자 신청서로 바뀌었을 뿐이다. 은행은 여전히 플라스틱으로 만든 카드를 발급하고, 고객에게 우편으로 종이를 발송하고, 서명을 사용하며, 복잡한 뱅킹 문제를 해결하기 위해 사람이 필요하다고 주장한다.

그러나 이제는 많은 기술기업들이 은행의 전통적인 방식에서 벗어나 금융 서비스를 시작했다. 새로운 접근 방법을 적용하면 이익을 더 많이 낼 수 있고, 고객만족도가 올라가며, 기존 사업자 또는 훨씬 역동적인 성장 가능성이 있는 기업이 될 수 있다는 사실이 밝혀졌다. 더불어 코로나 사태로 인해 비대면 접촉이 많아지며 뱅킹의 혁신이 더욱 빨라지고 있다. 

금융의 궤도는 분명히 바뀌고 있다. 뱅킹의 미래가 될 새로운 틀이 만들어지고 있는 것이다. 이런 세상에서 살아남는 유일한 방법은 그런 세상에 맞는 경험을 창출하는 것이다. 은행 지점을 바탕으로 모방을 되풀이하는 것으로는 충분하지 않을 것이다.

 

 

금융계 미래학자가 그리는 뱅킹의 미래, 

핀테크가 은행을 사라지게 할 것인가?

 

금융계 미래학자 브렛 킹은 뱅킹의 미래를 어떻게 예상하고 있을까?

  • 2025년쯤에는 기술 사업자가 가장 큰 예금 수납 기관이 될 것이다. 알리바바, 아마존, 구글, 텐센트, 애플(어쩌면) 같은 기술 선도 기업일 수도 있고, 예금 수납 규모를 효과적으로 늘릴 방법을 찾아 낸 혁신적인 전문핀테크일 수도 있다.
  • 2025년쯤에는 거의 30억 명에 가까운 금융 서비스에서 소외된 사람이 금융 서비스 시스템에 편입될 것이다.
  • 2025년쯤에는 1년 동안 전 세계 모든 지점을 방문하는 사람 수보다 더 많은 사람이 매일 컴퓨터, 스마트폰, 음성, 증강현실 등을 통해 돈을 거래하고 돈과 관련한 상호 작용을 할 것이다.
  • 2025년쯤에는 인공지능, 알고리즘, 소프트웨어 등을 통해 돈과 관련한 조언을 받는 사람이 오늘날 각종 금융 기관에서 인간 상담사로부터 조언을 받는 사람보다 훨씬 많을 것이다.
  • 2025년쯤에는 전자 상거래와 모바일 상거래의 약 4분의 1이 음성 도우미나 소프트웨어 도우미를 통해 이루어질 것이다. 
  • 2025년쯤에는 세계적인 규모의 대형 소매 은행이 거의 모두 디지털을 통해 대부분의 수익을 올릴 것이다.
  • 2030년쯤에는 중국의 도시 지역, 북유럽 국가, 싱가포르, 오스트레일리아를 비롯한 10여 개 국가가 거의 현금 없는 사회가 될 것이다.
  • 2030년쯤에는 AI로 인해 오늘날의 뱅킹 분야 일자리 중 30% 이상이 사라지고 없을 것이다. 

 

 

브렛 킹의 뱅크 시리즈 최종편, 

우리는 어떻게 살아남을 것인가? 

 

《뱅크 2.0》은 모바일 뱅킹이 소매 금융에서 중요한 위치를 막 차지하기 시작했을 때인 2009년에 출간되었다. 일상적인 은행 업무 처리에서 인터넷이 다른 모든 뱅킹 채널을 앞지른 직후였다. 그해에 비트코인이 출범했다. 사실 핀테크(FinTech)라는 용어도 대부분의 사람에게 아직 낯설 때였다. 《뱅크 2.0》은 기술이 발전함에 따라 고객 행동이 급속히 바뀌고 있고, 이에 따라 뱅킹도 변화할 수밖에 없다는 사실을 분석한 책이었다.

2012년이 되자 모바일은 차세대의 주요 기술로 부상했다. 하지만 대부분의 은행은 아직도 점진적 변화를 모색하는 중이었다. 모바일은 그저 인터넷 뱅킹의 일부로 간주되었다. 《뱅크 3.0》은 새로운 기술만을 기반으로 하는 은행도 가능하다는 사실을 알려주기 위해 쓴 책이었다. 책에서 나는 이렇게 말했다. “뱅킹은 더 이상 장소를 의미하지 않는다. 이제 뱅킹은 행위를 의미한다.” 당시 뱅킹은 물리적 세계를 벗어나 디지털 세계로 진입하는 중이었다.

그 후 《뱅크 4.0》 집필까지는 시간이 걸렸다. 그러나 저자는 비전통적 비은행권 사업자를 중심으로 금융 포용(financial inclusion)과 기술 수용에 엄청난 변화가 일어나는 모습을 보고, 이 변화가 앞으로 10~20년에 걸쳐 전통적인 은행 모델을 약화시키리라는 사실을 깨달았다. 

 

 

어떤 산업도 파괴적 혁신에서 자유롭지 않다

상품이 아닌 경험에 집중하라 

 

블록버스터, 보더스, 코닥과 같은 기업이 금융 서비스에서 우리가 목격하고 있는 파괴적 혁신과 관련해 우리에게 가르쳐준 사실이 하나 있다. 간단히 말해 어떤 산업도 파괴적 혁신에서 자유롭지 않다는 것이다.

뱅크 4.0의 세계에서도 똑같은 일이 벌어질 것이다. 많은 CEO와 이사회 멤버는 자신이 몸담고 있는 조직이 이런 급진적인 변화를 겪기 전에 퇴직할 수 있기를 바랄 것이다. 하지만 이들이 결정을 미루면 파괴적 혁신이 밀어닥쳤을 때 더 큰 피해를 당할 가능성만 높아진다.

뱅킹 산업이 살아남으려면 무엇이 필요할까? 기술 우선의 회사와 경쟁하려면 지금의 은행도 기술 우선의 회사로 발전해야 한다는 것이다. 기술이 최종 목표는 아니다. 강력한 내장형 뱅킹 경험이 최종 목표다. 

가장 큰 혁신은 기본 원리 사고와 디자인을 통해 일어났다는 사실을 알 수 있다. 필사본의 시대에서 대량 출판의 시대로 이끈 인쇄기가 그랬고, 정해진 선로로만 달릴 수 있는 증기기관차와 말의 시대에서 시내 도로에 말이 싼 똥을 치우는 인부가 필요 없는 시대로 이끈 자동차가 그랬으며, 제한된 수의 제품을 만드는 수공업 시대에서 대량 생산 시대로 이끈 공장 생산 라인이 그랬다.

뱅크 4.0은 뱅킹 서비스를 제공하는 패러다임의 근본적인 변화를 의미한다. 뱅킹이 고객의 삶에 내장되어, 고객은 뱅킹 서비스가 필요하면 언제 어디에서나 이용할 수 있다는 뜻이다.

종이를 기반으로 하지 않는 돈, 종이를 기반으로 하지 않는 수익, 사람을 기반으로 하지 않는 고객 관계, 은행뿐 아니라 어디에서나 이용할 수 있는 뱅킹, 이것이 뱅크 4.0의 모습이다.

 

 

▶ 추천사

 

뱅킹 산업에 관한 최고의 저서!

 

킹은 《뱅크 2.0》에서 《뱅크 4.0》까지의 글을 통해, 뱅킹의 미래가 어느 방향으로 향할지 놀라울 만큼 정확하게 예측해왔다. 하지만 그보다 더 중요한 것은 그가 그런 뱅킹의 모습을 만드는 데 적극적으로 기여해왔다는 점이다. 

- 앨릭스 사이언(Alex Sion) / 모벤 공동 설립자, JP모건체이스 모바일채널 부문 책임자

 

브렛 킹이 신간을 발표하며 또 한 번 일을 냈다. 《뱅크 4.0》은 우리에게 은행이라고 불리는 쥐덫을 해체하고, 디지털 표면을 깨끗이 닦아낸 뒤, 기본 원리와 고객 니즈에 초점을 맞춰 2050년을 목표로 한 뱅킹을 재구상하라고 요구한다. 킹은 개발도상국의 사례를 들며 디지털 태생의 뱅킹이 어떻게 승리하는 전략, 나아가 금융 포용 전략이 될 수 있는지 설득력 있는 비전을 제시한다.

- 제니퍼 테스처(Jennifer Tescher) / 금융서비스혁신센터 사장 겸 CEO

 

금융이나 기술, 돈, 뱅킹과 관련된 일을 하는 사람이 이 책을 읽지 않는다면 미래의 열쇠를 잃어버리는 것과 같다. 아마 다시 갖기는 힘들 것이다.

- 크리스 스키너(Chris Skinner) / 베스트셀러 《디지털 인간Digital Human》의 저자, 금융서비스클럽 회장

 

킹이 쓴 최고의 책! 킹의 주장 모두에 동의하지 않는 사람도 있겠지만, 뱅킹이 기본 원리 사고를 기반으로 재구성되어야 하고, 일상의 삶에 내장되어야 하며, 이런 면에서 데이터와 인공지능 및 음성이 게임 체인저라는 그의 본질적 통찰에는 반박하지 못할 것이다. 《뱅크 4.0》은 이미 존재하는 것에 눈을 뜨게 해주고, 곧 다가올 미래에 마음을 열게 해주는 역작이다. 필독서로 추천한다.

- 피유시 굽타(Piyush Gupta) / DBS은행 그룹 CEO

 

뱅킹 산업이 그 어느 때보다 빠른 속도로 파괴적 혁신을 이어가고 있는 이 때, 한번 잡으면 눈을 뗄 수 없게 만드는 이 책은 흥미진진하면서도 가슴 뛰게 하는 미래를 잘 묘사하고 있다. 과연 미래파의 킹, 브렛이 쓴 최고의 책답다! 은행가의 한 사람으로서 《뱅크 4.0》을 꼭 읽어볼 것을 권한다.

- 수보 사카 Suvo Sakar / 에미리트NBD 수석 부사장, 소매 뱅킹 및 웰스 매니지먼트 부문 책임자

 

뱅킹은 전 세계적으로 파괴적 혁신을 겪고 있다. 킹의 책은 이런 빠른 변화의 물결을 헤쳐나가는 데 도움이 될 것이다. 새로운 뱅킹의 시대에 반드시 읽어봐야 할 책이다.

- 발렌틴 스탈프Valentin Stalf / N26 공동 설립자 겸 CEO

 

브렛 킹이 최신 메가트렌드에 관한 권위 있는 이 안내서에 다시 한 번 전 세계에서 지식과 경험이 가장 풍부한 핀테크 종사자의 생각을 녹여 넣었다.

- 앤 보든 Ann Boden / 스탈링은행 설립자 겸 CEO

 

전 세계에서 일어나고 있는 일을 짜 맞추어 뱅킹의 미래를 예측하는 킹의 능력에 필적할 만한 사람은 이 세상에 없을 것이다. 이 책은 ‘직접 일을 해본 사람’이 데이터를 기반으로 철저히 연구 분석해서 쓴 글이다.

- 앤서니 톰슨 Anthony Thomson / 아톰은행 및 메트로은행 설립자 겸 전임 회장, 《결코 작지 않은 변화No Small Change》 공 저자

 

2년 전 베이루트의 연단에서 나는 브렛 킹을 ‘뱅킹의 킹’이라 불렀는데, 그 생각에는 아직도 변함이 없다. 킹은 이 책에서 뱅킹의 미래라는 자신의 주제를 계속해서 다루고 있다. 핀테크에 종사하는 사람이라면 누구나 읽어봐야 할 책이다. 전통적인 뱅킹 분야에 종사하는 사람이라면 더욱 반드시 읽어야 할 책이다. 그렇지 않으면 5년 후에는 일자리가 사라지고 없을 것이다.

- 몬티 먼퍼드Monty Munford Mob76 / 설립자, SXSW 사회자, 강사 / 〈이코노미스트〉, BBC, 〈포브스〉, 〈패스트컴퍼니〉 칼럼니스트

 

우리와 파트너 협약을 체결한 회사는 우리 고객이 운전석에 앉아 있다는 사실을 알고 있다. 우리는 이런 고객을 위해 혁신하고 있고, 이 혁신은 협상의 대상이 아니다. 브렛 킹과 모벤은 처음부터 이런 사실을 알고 있었다. 그런 의미에서 《뱅크 4.0》은 킹의 선언문이다.

- 리즈완 칼판 Rizwan Khalfan / TD은행 그룹 수석 부사장, 최고디지털 및 결제책임자

저자

브렛 킹

브렛 킹은 비즈니스의 미래를 주제로 글을 쓰는 세계적인 베스트셀러 작가이자 저명한 평론가이며 세계적으로 존경받는 강사이다. 킹은 기술이 어떻게 비즈니스를 붕괴시키고, 사람들의 행동을 바꾸며, 사회에 영향을 끼치는지에 대해 50여 개국에서 백만 명이 넘는 사람을 대상으로 강연했다. 킹은 뱅킹의 미래에 관해 미국의 오바마 백악관, 연방준비제도, 국가경제위원회의 자문을 담당했고, 세계 여러 나라의 정부 및 규제기관의 자문에도 응하고 있다. CNBC 등 TV 방송에 고정 출연해, 미래의 기술 및 핀테크에 관해 논평하고 있다. 킹은 기술이 뱅킹과 금융 서비스에 미치는 영향을 전문적으로 다루는 라디오 방송 겸 팟캐스트인 ‘브레이킹 뱅크스’를 운영한다. 이 분야에서 세계를 선도하는 ‘브레이킹 뱅크스’의 애청자는 전 세계 150개국에서 650만 명이 넘는다. 킹은 네오뱅크인 모벤의 설립자이기도 하다. 세계적으로 인정받는 모바일 스타트업 모벤은 세계 최초로 은행 계좌를 모바일 폰에 내려받을 수 있는 서비스를 제공하며 지금까지 4,200만 달러 이상의 자금을 조달받았다. 킹은 〈뱅킹 익스체인지〉로부터 ‘파괴적 혁신의 왕’이라는 칭호를 받았고, 〈아메리칸 뱅커〉가 선발하는 ‘올해의 혁신가’로 뽑혔으며, 〈파이낸셜 브랜드〉로부터는 ‘세계 최고의 금융서비스 인플루언서’로 선정되었다. 킹이 설립한 모벤은 〈뱅크 이노베이션〉으로부터 ‘뱅킹에서 가장 멋진 10대 브랜드’ 중 하나로 선정되었다. 또, 가장 영향력 있는 해외 거주 오스트레일리아인 중 한 사람의 자격으로 ‘2015년 세계를 선도하는 오스트레일리아인’의 최종 후보자 명단에 들어가기도 했다. 그가 다섯 번째로 쓴 《증강현실》은 북아메리카에서 논픽션 부문 베스트셀러 10위 안에 들었고, 2018년 1월 중국 시진핑 주석의 신년사에서 언급되기도 했다.

역자

장용원

대학에서 경영학을 공부하고 기업체에 입사해 재무 관련 부서, IT 해외 영업 부서 등에서 근무했다. 퇴직 후 ‘글밥 아카데미’를 수료하고 ‘바른번역’에서 전문 번역가로 활동 중이다. 깔끔한 번역을 통해 독자에게 좋은 책을 소개하고 싶다는 목표로 일을 하고 있다. 옮긴 책으로는 《보통 사람들의 전쟁》,《자율주행》, 《XPRIZE 우주여행의 시작》, 《시장을 통찰하는 비즈니스 다이어그램》 등이 있다.

 

추천사 _뱅킹 산업에 관한 최고의 저서!

머리말 _뱅킹의 새로운 시대가 열리고 있다 

감사의 말 

 

제 1부 뱅크 

 

1장 기본 원리로 돌아가기 

기본 원리 디자인 사고 

뱅킹에 기본 원리 적용하기 

언제나 당신 곁에 있는 은행 

은행은 이미 늦었을까? 

특별 기고 앤트파이낸셜, 디지털 시대에 적합한 최초의 금융회사 _ 크리스 스키너 

알리바바 이야기 

보다 나은 중국을 만드는 앤트파이낸셜 

 

2장 규제 기관의 딜레마 _ 브렛 킹·조 앤 베어풋 

혁신을 저해하는 규제의 위험 

잘못된 금융 범죄 대처 방안과 KYC 

미래의 규제 형식과 기능 

개혁의 요소 

특별 기고 기술이 재구성하는 ID _ 데이비드 버치 

 

제2부 실시간 세계에 맞춰 재구성된 뱅킹


3장 내장형 뱅킹 

새로운 세계에서는 쓸모없는 마찰 

지점에서 시작되지 않는 새로운 경험 

필요한 시간과 장소에서 이루어지는 조언 

혼합현실과 뱅킹에 미칠 영향 

특별 기고 맥락적 개입과 돈이 되는 순간 _ 두에너 블롬스트롬 

뱅킹 챗봇이 미래일까? 

 

4장 상품과 채널에서 경험으로 

새로운 ‘네트워크’와 ‘유통’ 패러다임 

상품의 시대는 가고 경험의 시대가 온다 

매우 다른 모양의 뱅크 4.0 조직도 

새로운 세계의 고객 수용 및 관계판매 

특별 기고 미래의 비전, 음성 기반의 개인 AI 은행원 _ 브라이언 로밀리 

 

5장 분산원장 기술, 블록체인, 대안화폐, 분산 생태계 

부상하는 디지털 통화 

가격이 폭등하는 비트코인과 암호화폐 

분산원장 기술의 구조적 의미 

 

제3부 은행이 필요 없다는 사실을 증명하는 핀테크


6장 핀테크 혹은 테크핀, 적인가 동지인가? 

“저요? 서버 두 대만 있으면 됩니다.” 

신규 사업자의 영향력이 지배적인 영역 

협력할 것인가, 인수할 것인가, 모방할 것인가? 

은행과 핀테크 간 협력의 장애물 

이길 수 없다면 한편이 되라 

특별 기고 은행이 핀테크에 관심을 가져야 하는 이유 _ 스피로스 마거리스 

특별 기고 속도의 이점 _ 마이클 조던 

 

7장 뱅킹에서 AI의 역할 

딥러닝: 컴퓨터는 어떻게 인간의 뇌를 모방할까? 

로보어드바이저 

은행보다 스마트한 은행 계좌 

자동화의 영향을 가장 먼저 받을 분야 

뱅킹에서 사람의 역할 재정립 

 

8장 보편적 경험 

포스트 밀레니엄 세대 소비자의 기대 

새로운 중개인 

유비쿼터스 뱅킹 

특별 기고 디지털 뱅킹을 넘어서 _ 짐 매러스 

디지털 뱅킹의 기본을 넘어서 

아마존 모델이 길잡이다 

특별 기고 에미리트NBD의 디지털 변환 _ 수보 사카 

 

제4부 어떤 은행이 살아남을 것인가


9장 적응하지 못하면 죽는다 

핵심 생존 기술 

생존은 위에서 시작되어야 한다 

 

10장 결론: 뱅크 4.0으로 가는 길 

기술이 우선이고 뱅킹은 그다음이다 

상품이 아니라 경험이다 

뱅크 4.0으로 가는 길 

 

맺음말 

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